老牌门户网站努力尝试在新闻客户端放些网络小说时，这能不能背后说明是流量焦虑，还是增长新招呢？

门户网站的流量困局

传统门户网站的新闻客户端，正面临着用户增长停滞这样的困境，以搜狐作为例子，其新闻客户端，在今日头条、腾讯新闻等平台的挤压之下，市场份额不断地被蚕食，根据多家第三方数据机构自2015年以来的报告，搜狐新闻客户端的用户活跃度，已落后于主要竞争对手。

因为缺乏社交平台的有效导流，所以搜狐新闻获取新用户时的成本高昂，并且，原有用户的阅读时长也难以得到提升，单纯凭借编辑推荐或者机器算法推送新闻资讯的模式，在同质化竞争里优势不够足够，致使用户容易流向到更具个性化属性或者社交属性的平台 。

算法改革与内容阵痛

几年以前，搜狐推行了内容分发机制方面的改革，算法推荐的地位由此得到大幅提升 ，这一变动把大量传统编辑岗位给裁撤了，内容生产的重心转向了机器筛选 ，改革的初衷是为了提升内容分发的效率以及精准度进而去适应市场变化 。

不过呢，这样的转变却是产生了副作用，内部由自身创作的内容得跟数目众多的自媒体发布内容去竞争推荐位次嘞，但质量把控方面遭遇到挑战，更为关键的是，传统的专题筹划以及与之配套和关联的广告展示样式遭受打破，对既有的广告收入构成产生影响，致使销售团队在一时间难以适应 。

自媒体战略的平淡收效

因为要令内容生态得以丰富起来，所以搜狐推出了“搜狐号”自媒体扶持之类计划以达吸引创作者这般目的这个 搜狐 “以创作为心，以流量为翼” 计划给予了流量方面扶持以及收益分成相关举措预期能够培育出带有较大影响力度原创IP然而自2017年开始计划发布一直到如今所产生相应成效并非明显 。

和微信公众号、今日头条等平台相比较而言，搜狐号针对于顶尖内容创作者的吸引力有着局限性。绝大多数入驻的人只是把它当作内容分发相关渠道当中的一个，并非是运营的主要阵地。这样就使得平台缺少拥有粉丝凝聚力的独家内容，难以达成突破句号。

引入网文的差异化尝试

搜狐新闻客户端于界面里单独开辟了“网络文学”入口，此情况在几大主流新闻门户当中属特例，这般举动被视作于资讯之外，为用户给予诸如小说这类长内容的消费选择，意图去增加用户粘性以及使用时长 。

要是网络文学板块运用付费阅读方式，从理论层面来讲，不但能够契合部分用户的娱乐诉求，并且还有可能开拓全新的内容变现渠道。这可以说是在资讯竞争激烈的大环境之外，寻觅一项潜藏的、具有增长潜力的实验。

内部协同与导流缺失

让人产生疑惑的是，搜狐旗下别的资源并未显著地给新闻客户端这个新功能导来流量，比如说呀，那条涵盖搜狐视频、搜狐畅游等的业务线呢，并未开展强有力地联动推广活动，这样一来就致使网文功能的用户增长，在很大程度上依靠客户端自身已有的存量用户，。

存在着这样一种情况，即内部协同方面存在不足，而这种不足，有可能反映出资源整合所具有的难度，或者是战略优先级所存在的差异。倘若在并未具备强力内部助推的条件下，那么新功能的冷启动将会面临更为巨大的挑战。

模糊定位与持续焦虑

总体而言，搜狐新闻客户端依旧处在探寻清晰定位的时期，它一方面想要维持严肃新闻的门户形象，另一方面又尝试借助网文等泛娱乐内容来吸引更为广泛的用户，这般摇摆体现出老牌互联网企业在转型阶段的典型焦虑。

其根本问题在于，还没有找到一个能够持续带来大规模流量的核心突破口，算法资讯没能成为那个决定性的“增长引擎”，自媒体也没能成为那个决定性的“增长引擎”，新增的网络文学同样没能成为那个决定性的“增长引擎”，在竞争白热化的市场环境中，这种中年焦虑也许会一直在持续。

难道你觉得呀，一个有着较长历史的新闻客户端靠着引进网络小说果真能够吸引住年轻用户进而突破那种增长方面的限制状况吗，欣然欢迎于评论区域去分享你个人的观点假定觉得有启迪的话可别忘了点赞并且转发呀 。